Koruissa kullan kimellys nyt trendikästä -Lumoava

Lumoava Eden, Sormus.

 

Korukaupan kesäsesonki on alkamassa. Nyt trendikkäitä ovat pienet ja sirot korut. Myös kotimaisuus ja aitous ovat valttia ja kertakäyttömuoti on laskussa. Muotoilussa rikotaan yhä enemmän sukupuolirajoja – korua valittaessa tärkeämpää kuin kantajan sukupuoli on asenne. Korujen hinnat ovat nousseet, mikä johtuu siitä, että kullan ja hopean raaka-aineet ovat kallistuneet vuodesta 2019 yli 30 prosenttia. Siitä huolimatta rihkaman sijaan ostetaan aitoja koruja, ja niissäkin esimerkiksi kelta- tai punakullatun korun sijaan mieluummin aidosti kultaisia koruja. Alla löytyy listaus, mikä korumaailmassa on nyt in ja mikä out. 

 

Juuri nyt koruissa on muotia minimalistisuus. Korujen halutaan olevan jopa hyvin pieniä ja siroja. Koruissa olevat kivet saavat olla värillisiä, mutta niidenkin on hyvä olla siroja. Muoti ja trendit näkyvät koruissa samalla tavalla kuin vaatteissa. Korumaailmassa trendit elävät kuitenkin pidempään.

– Yhä useampi haluaa korujen olevan paitsi vastuullisesti ja ympäristön kannalta kestävästi valmistettuja, myös kotimaisia. Koruissa on aina arvostettu ajatonta designia, mutta nyt yhä useampi haluaa tehdä kertakäyttöostosten sijaan vastuullisia ratkaisuja. Myös maailman tapahtumat näkyvät korumaailmassa. Kriisiaikoina kuluttaja panostaa perinteisesti laatuun: ostetaan ehkä vähemmän mutta laadukasta niin itselle kuin lahjaksi, Lumoava-korujen valikoimajohtaja Paula Mannelin kertoo yhtiön tiedotteessa 5.5.2022.  

Uutta on myös kaikille sopivien korujen suosion kasvu. Nyt halutaan koruja, jotka sopivat sekä naisille että miehille. Korun idea on enemmän asenteessa kuin kantajansa sukupuolessa, ja muotoilussa lainataan elementtejä sekä naisten että miesten koruista. Lumoava vastaa tähän tarpeeseen esimerkiksi kesäkuussa myyntiin tulevalla Urban-mallistolla.  

Trendeistä laskussa on feikkiys. Rihkaman sijaan ostetaan aitoja koruja, ja niissäkin esimerkiksi kelta- tai punakullatun korun sijaan mieluummin aidosti kultaisia koruja.

– Myöskään bulkkia ei haluta ostaa, korun pitää olla persoonallinen. Persoonallisuus on jopa tärkeämpää kuin korun hinta. Toisaalta suomalaiset haluavat korujensa olevan monikäyttöisiä eli niiden halutaan sopivan monenlaisiin hetkiin. Se vaatii designilta ajattomuutta, Mannelin sanoo.

 

Kullan kimallus koruissa on nyt in

 

Materiaaleista kultakorujen kysyntä on kasvanut parina viime vuonna hopeaa enemmän. Punakulta metallivärinä on kuitenkin pitkän suosion jälkeen laskussa. Timanttien suosio on nousussa. Toisaalta kultaa edullisempi hopea on juuri nyt muodikas Y2K-aallon eli 2000-luvun muodin paluun myötä. Y2K tuo sekä koruihin että pukeutumiseen hopeisia sävyjä ja jopa futuristisia muotoja.

– Lumoavalla hopeakorujen myynti kasvoi vuodesta 2020 vuoteen 2021 lähes 30 prosenttia ja kultakorujen lähes 50 prosenttia. Erityisen suosittuja ovat olleet kultasormukset, joiden myynti on meillä yli kaksinkertaistunut. Haluamme vastata kysyntään, joten esimerkiksi Lumoavan kevään uutuutta, Krista Siegfridsin suunnittelemaa Elämäntähti-korua, saa myös kultaisena ja timantilla, Mannelin kertoo.

Kullan ja hopean raaka-aineet ovat kallistuneet vuodesta 2019 yli 30 prosenttia. Raaka-aineiden hinnannousu sekä inflaatio ovat nostaneet myös korujen hintoja.

– Toisaalta laatukoru säilyttää arvonsa, ja jos korussa on ajaton design, sitä voidaan käyttää sukupolvesta toiseen, Mannelin muistuttaa.

Toisin kuin monella muulla vähittäiskaupan alalla, korukaupassa myymälät voivat edelleen hyvin. Lumoavan selvityksen mukaan suurin osa koruista ostetaan verkkokaupan sijaan edelleen erikoisliikkeestä.  

– Myymälässä asioiminen on hyvä valinta siksi, että ainakin itselle korua hankittaessa sitä kannattaa kokeilla ennen ostopäätöstä. Päällä koru näyttää aivan erilaiselta kuin tuotekuvassa, Mannelin sanoo.

 

Arvokkain korulahja ostetaan puolisolle

 

Koruja ostetaan paljon lahjaksi etenkin kesällä ja joulun aikaan. Suomalainen ostaa Lumoavan loppuvuonna 2020 teettämän selvityksen mukaan keskimäärin yhden merkkikorun vuodessa. Lahjaksi koruja ostaa 37 prosenttia suomalaisista eli lähes 1,4 miljoonaa ihmistä. Korulahjan ostajana on yhä useammin mies.  

Lahjaksi ostettavien korujen hinnat vaihtelevat lahjan saajan ja tilaisuuden mukaan. Puolison syntymäpäivälahjaan satsataan selvästi enemmän rahaa kuin muille perheenjäsenille, sukulaisille tai tuttaville annettaviin lahjoihin. Korujen kesäsesongin aloittavat eri oppilaitosten valmistujaiset.

– Ylioppilaalle ja muille opintonsa päättäville sopivia korulahjoja ovat ajattomat ja sirot keltakultaiset korut tai maskuliinisen tyylin ystäville esimerkiksi Lumoavan Soturi- ja Ilmari-sarjan korut. Elämäntähti-sarja sopii kaikille, Mannelin sanoo.

Kesällä vietetään myös paljon rippijuhlia. Rippilahjana suosittuja ovat edelleen pienet ja sirot rippiristit.

–  Kultainen risti on etenkin vanhempien ja isovanhempien ostos. Kaunis lahja on esimerkiksi Bella-risti, jota saa keltakultaisena ja hopeisena. Pohjantähdestä inspiraationsa saaneen Suojelija-ristin tähteä muistuttava muoto sopii ajattoman tyylin ystävälle ja sekä miehelle että naiselle. Ristin voi valita vaaleana tai tummana. Jos lahjaksi halutaan antaa jokin muu koru kuin risti, sirojen korujen ystävät mieltyvät varmasti kukkakedosta muotonsa poimineeseen Daisyyn, Mannelin kertoo ja jatkaa:

– Häiden yhteydessä lahjoja eivät osta vain häävieraat, sillä hääpari muistaa usein toisiaan huomenlahjoilla. Miehille suosittuja lahjoja ovat esimerkiksi riipukset. Naisten huomenlahjat voivat olla riipuksia, korvakoruja ja rannekoruja, Lumoavan valikoimajohtaja Paula Mannelin kertoo.

 

3 x in

Minimalismi. Designiltaan ajattomat sekä pienet ja sirot korut ovat nyt kysyttyjä.
Kotimaisuus. Korujen halutaan olevan paitsi vastuullisesti tuotettuja, myös lähellä valmistettuja.
Unisex-korut. Koru heijastaa enemmän kantajansa asennetta kuin sukupuolta.

 

3 x out

Rihkama. Epäaitojen korujen sijaan nyt halutaan aitoutta. Myös kullatut korut ovat menettäneet suosiotaan.
Bulkkituotteet. Korun toivotaan nyt korostavan juuri omaa persoonaa.
Punakulta. Tämä pitkään suosiossa ollut metalliseos, jonka punertava väri saadaan kuparista, on nyt laskussa. 

 

Teksti ja kuvat: Lumoava, Rianno 5.5.2022

 

Lumoava Bella, kultaristi.

Lumoava Suojelija, risti tummennettu.

Lumoava Urban, risti.